13 éves korában az ember a velencei vitorlástáborban még simán belecsavarja az augusztusi szárazgazt WC-papírba - így próbálja ki, mi is az a dohányzás. A Hoyo de Monterey azonban egy egészen más valami. Abból van összerakva, amiből kell – úgy, ahogy kell. Nem az eres darálékot csomagolja szép nagy levelekbe, és nem a kiváló dohányt hitvány cigarettapapírba.

Mindkét előbbi szélsőségnek akadnak itthon képviselői. Az első esetben értékes, saját tartalom híján a Google-t akarják keményvonalas SEO-val megfejni, a másodikban egyébként kiváló tartalmakat bőven javíthatóan adnak elő.

Alapvetően komoly keresőoptimalizálásnak csak az utóbbi esetben van létjogosultsága. Olyan helyeken, ahol a keresőoptimalizálandó alapanyag meglehetősen nagy és értékes. Pár dolgot azonban jó tudni az ilyen projektekről:

• Egy-egy komoly keresőoptimalizálásnál havi félmilliós nagyságrendű egyedi látogató a tét;
• Ekkora méretben különös megfontolást igényel minden lépés, nagyon óvatosan lehet csak táncolni;
• Kizárólag távmunkában, személyes jelenlét nélkül komoly SEO-t csinálni nehéz, az inkább a külső szemlélős, tanulmánykészítős műfajnak kedvez;
• Az egyszeri tanulmánykészítősdi egy dolog, másik dolog a hatékonyság mérése, a gyakorlatba történő átültetés sikeressége;
• Minden cég/szervezet mást és mást kíván, másban erős. A SEO-projektnek az adott szervezet lehetőségeiből kell kiindulnia, az adott közösség tagjaiba kell elültetnie a keresőoptimalizálási tudás magjait;
• Komoly keresőoptimalizálást néha lehet, de jobbára lehetetlen teljes front-end újratervezés nélkül megúszni;
• Redizájnnál a tesztelési fázis mindennek a kulcsa. Nincs olyan jól megtervezett rendszer, amiben ne volna 50-100(!) keresőoptimalizálás szempontjából jobbítható dolog;
• Aki tartalomkezelő keretrendszereket használ (drupal, wordpress), az magára vessen;
• Egy közepesen nagy SEO-projekt legalább két év, 3-5 mérési és fejlesztési körrel;
• Emellett 2-3 évente hasznos komolyan felülvizsgálni a SEO-stratégiát, ennyi idő alatt sok minden változik (ezért is folyamatos dolog a SEO; mindig van hova növekedni).